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Optimisation pour les moteurs de recherche

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche. Ces robots, en arrivant sur le site, laissent une empreinte sur le serveur dans le fichier log. Leur passage est repérable par une « signature » propre à chacun1. Elle est en général effectuée par un optimisateur de moteur de recherche, un des métiers de l’internet2.

L’objectif de ce procédé est d’orienter le positionnement d’une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement3 que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des dix premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.

De plus, le fait de cibler une requête générique (télévision, vente maison, vols pas chers,…) est risqué car la compétition sur les pages de résultats ciblés est rude. Une requête spécifique (longtail, longue traine en français) est également risqué car le trafic sur ces mots-clés est bien moins volumineux.

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